• Straipsnis

Ar internetinis ažiotažas gali sukelti pinigų kasose?

Boratas: Amerikos kultūriniai mokymai, kad būtų naudinga šlovinga Kazachstano tauta

• Filmas

Kai istorikai atsigręžia į 2006 m., jie beveik neabejotinai sutiks: tai buvo įdomus laikas Holivudo santykiams su vamzdžių serija, kurią vadiname internetu. Nesvarbu, ar tai Gyvatės lėktuve gerbėjai susivienija, kad „New Line“ pakeistų filmą, NBC platų internetinį naujų laidų, tokių kaip Studija 60, saulėlydžio juostoje , ar net pirmąsias keturias minutes Boratas Pasirodžiusi „YouTube“ prieš pat išleidžiant kino teatruose, gerbėjams buvo suteiktas precedento neturintis ankstyvos pramogų prieigos lygis, nes studijos ir tinklai bando panaudoti žiniatinklio galias, kad padidintų reitingus ir bilietų pardavimą. Iškilo tik viena problema. Gyvatės tankintas. Kai tai skaitai, 60-ųjų studija sprendžiama dėl neaiškios ateities. Ir praėjusią savaitę „Fox“ tai nusprendė Boratas lapkričio 3 d. atsidarytų 800 ekranų – 1200 mažiau nei planuota iš pradžių. Kitaip tariant, šis beprotiškas interneto rinkodaros planas gali neveikti.

Žinoma, sėkmės, kad kas nors tai pripažintų. “ Boratas tikrai yra visiškai naujas žanras“, – protestuoja „Fox“ rinkodaros vadovas Jeffrey Godsickas, kuris tvirtina, kad ribotas atidarymas yra didesnės strategijos dalis ir filmas ilgainiui išsiplės iki 2200 ekranų. (Mes manome, kad su sąlyga, kad viskas gerai.) „Geriausias būdas tai parduoti – parodyti žmonėms filmo dalis. Kai žmonės tai pamatys, iš lūpų į lūpas daugės. Tačiau nepaisant „MySpace“ puslapio, kuriame siūlomi klipai ir slaptos peržiūros, šimtai tinklaraščio įrašų ir nepaliaujamų straipsnių, kuriuose diskutuojama, kaip filmas įžeidžia tikrąją Kazachstano (Kazachstano? Kazachstano?) vyriausybę, pranešama, kad filmas gerokai atsilieka nuo atidarymo savaitgalio konkurso. Kalėdų Senelis 3 . Ir nors „Fox“ teigia nesijaudinanti, ji taip pat turi daug kiaušinių tradiciniame krepšelyje, todėl „Boratas“ pasirodė Šeštadienio vakaras gyvai , Šiandien , ir laiškininkas .

Tuo tarpu tinklai rudens sezoną pradėjo siūlydami daugiau nemokamų srautų, atsisiuntimų ir naujų programų peržiūrų nei bet kada anksčiau, tačiau auditorija nebūtinai kandžiojasi. Mokslinės fantastikos Battlestar Galactica – šou, kuris, atrodo, puikiai tinka Web-geek demografinei situacijai – vasarą buvo teikiami nemokami internetiniai laidai, kad pritrauktų žiūrovus, tačiau jos sezono premjera debiutavo su 20 procentų mažesniu reitingu nei pernai. Aaronui Sorkinui Studija 60 , NBC išplatino bandomąjį projektą iš anksto per „Netflix“, tada pardavė jį „iTunes“, įdėjo klipus į savo svetainę ir netgi sukūrė netikrą pramonės tinklaraštį, kuriame aptariami netikri pramonės atstovai laidoje. Visos tos pastangos iki šiol virto reitingais, kurie svyruoja tarp vidutinių ir nuviliančių, todėl spėliojama, kad spalio 30 d. Penktadienio nakties šviesos , Sorkino laida eteryje bus rodoma neilgai. Vis dėlto, naujienos ne visos televizijos žemėje yra blogos: iš dalies dėl to, kad NBC kanalai stebi internetą. Herojai Pavyzdžiui, viršijo lūkesčius – ir tai ne vienas. „Jei jūsų laidos tema tinkama, tinklaraštininkai gali būti jūsų geriausi draugai“, – sako CBS atstovas Chrisas Enderis, kuris pažymi, kad Jerichas surinko daugiau nei 50 procentų reitingų šuolį už savo laiko tarpą, palyginti su praėjusiu sezonu, o tai iš dalies siejama su CBS internetinėmis informavimo iniciatyvomis. Taigi tinklai atsijungia: šią savaitę „Fox“ transliuoja O.C. premjera, tikriausiai siekiant suburti vis mažėjančią šio šou gerbėjų bazę.

Taigi, nepaisant įtikimų ir pradžios, nėra abejonių, kad pramogų rinkodaros ateitis bus internete. (Tai tikrai įrodo, kad „Google“ neseniai įsigijo „YouTube“ 1,65 mlrd. USD kas nors mano, kad prekėms parduoti galite naudoti srautinį vaizdo įrašą.) Tačiau svarbu atsiminti, kad kitokia reklaminė priemonė reikalauja kitokio požiūrio. „Šiandien manęs tiesiog nesužavėjo internetinės rinkodaros kampanijos“, – sako Amiras Malinas, vyras, kuris buvo „Artisan Films“ prezidentas, kai Blairo raganos projektas pasirodė 1999 m. „Jie [tiesiog] kartoja tą patį, ką matote per televiziją ar radiją“. Ir nors milžiniškos korporacijos nemėgsta to girdėti, pirmasis žingsnis kuriant unikalią kampaniją gali būti noras atsisakyti kontrolės. „Tai skirtumas tarp kelių 30 sekundžių trukmės klipų kūrimo ir vilties, kad jie išplis, o ne leisti auditorijai komentuoti, platinti ir kaupti jūsų turtą“, – sakoma „Google Video“ Hunter Walk. „[Pastarasis] leidžia gerbėjams jaustis kaip proceso dalis, o ne vartotojai, kuriems prekiaujama.

Ir galbūt, kaip ir internetinių pažinčių atveju, paslaptis iš tikrųjų yra menki lūkesčiai. „Niekada nežinai, ar žmonėms įdomu žiūrėti tik klipus ir anonsus, ir to užtenka“, – sako Kevinas Donahue'as, „YouTube“ turinio viceprezidentas, kuris mums visiems primena apie virusinį tepalą: „Jei studijos žinotų, kas pateks į filmų, kuriuos jie kuria, tai būtų visiškai kitoks verslas.